Contexte & Enjeux

Pour ce leader français du secteur du voyage, il est essentiel d’obtenir un bon référencement sur l’ensemble des termes de recherches utilisés pour chercher des informations sur les destinations françaises sur les principaux moteurs de recherches. Pour ce faire, une équipe éditoriale est traditionnellement chargée de rédiger des pages informatives sur les différentes destinations accessibles en train, appuyées par des experts sur le référencement SEO. Néanmoins, le grand nombre de destinations concernées et la nécessité de mettre à jour régulièrement ce contenu (dans un but de fraîcheur de l’information, mais surtout parce qu’il s’agit d’une donnée importante prise en compte par les algorithmes de référencement) rend difficile le fait d’être bien référencés sur l’ensemble des mots clefs pertinents.

Méthodologie / Solution

Afin d’optimiser le référencement du site, nous avons mis en place un outil permettant d’automatiser la génération de pages édito sur les destinations pertinentes. Cet outil se base d’une part sur les informations intéressantes sur les villes extraites des pages wikipedia, et d’autre part sur les données à jour sur les voyages proposés par le site. Il permet d’une part de générer le contenu de pages actuellement non existantes et de le renseigner dans le CMS (Drupal), et d’autre part de le mettre à jour en faisant varier le texte et en utilisant les dernières informations disponible sur les propositions de voyage.

Pour cela, nous nous sommes basés sur une combinaison de templates de texte et de LLMs, afin d’allier robustesse et créativité.

Résultats obtenus

Cet outil nous a permis d’améliorer significativement le référencement du site, avec plus d’une centaine de mots-clefs supplémentaires pour lesquels le site apparaît dans les trois premières positions.